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全聚德傳統掛爐烤鴨

項目背景：全聚德創建于1864年（清朝同治三年），始終秉承周恩來總理對全聚德“全而無缺，聚而不散，仁德至上”的詮釋。“全聚德掛爐烤鴨技藝”和“仿膳（清廷御膳）制作技藝”分別被列入國家級非物質文化遺產項目；同時被公布為“北京市文物保護單位”。


創意思路：品牌整體視覺采用中式復古風格，結合中國六邊形、梅花形窗花、牌匾邊框，再融合傳統楷體與大宋字體，呈現全聚德國字老字號的高端品質與渾厚的文化底蘊。輔助圖形通過插畫線描的表現方式，展現全聚德烤鴨的制作手藝過程。


服務客戶：中國全聚德（集團）股份有限公司
服務內容：品牌形象塑造、VI設計、品牌設計